“A nova geração de empreendedoras está a transformar o setor da beleza com inovação e impacto social”

A nova geração de empreendedoras no mundo da beleza é uma revolução em movimento. São mulheres que criam tendências, usando a tecnologia como aliada para oferecer experiências personalizadas e inclusivas, transformando seguidores em comunidades vibrantes, onde cada partilha é um ato de empoderamento. Desafiam o status quo, reinventam negócios com paixão e propósito, numa era onde inovação rima com impacto social. São pioneiras de um novo mundo onde o sucesso se mede pelo impacto real, pela conexão genuína e pela capacidade de transformar vidas. A beleza tornou-se uma linguagem poderosa de mudança e Isabel Freitas, rosto da do Isabel Freitas Academy & Beauty, personifica essa revolução. Nail artist, formadora, gestora e marketeer, lidera a formação de novos talentos, promovendo a profissionalização da área em Portugal, nesta nova era, em que beleza se tornou uma linguagem poderosa de mudança.

Entre a Nail Art, a formação e a gestão

“Começo o meu dia por volta das seis e meia da manhã…”, é assim que se inicia a rotina de Isabel Freitas, com pequenos rituais que a centram, energizam e preparam para mais um dia cheio de desafios. Um banho tranquilo, a organização do espaço de trabalho, uma ida ao supermercado para garantir que nada falte no estúdio, nem sequer a bolachinha que acompanha o café das clientes. “Quero que cada pessoa que entre aqui sinta que foi lembrada”, partilha com um sorriso.

Para Isabel, a experiência começa muito antes da primeira aplicação de verniz: está no aroma envolvente do ambiente, na garrafa de água fresca sempre disponível, no espaço limpo, harmonioso e acolhedor. Porque, para si, fazer unhas é um ato de cuidado, quase terapêutico, tanto para quem recebe, como para quem executa.

Mas Isabel não é apenas artista. É também empreendedora, gestora, marketeer e formadora. Assume todos estes papéis com entrega total e uma organização milimétrica. Os seus dias são um verdadeiro exercício de malabarismo entre o atendimento personalizado no estúdio, as sessões de formação online, a gestão de redes sociais, o planeamento de conteúdos, os contactos com marcas e fornecedores, e a preparação de novos projetos. “Passo horas ao telemóvel, a responder a clientes, a preparar publicações, a planear formações… Não paro”, confessa.

A realidade de ser uma mulher empreendedora exige resiliência, disciplina e uma enorme capacidade de adaptação. Não há horários fixos, não há fins de semana garantidos, há, sim, uma paixão constante pelo que se faz. O ritmo é intenso, mas é também gratificante.

“Desde a última entrevista que fizemos, já fiz mais cinco formações. E tenho mais duas agendadas. Aprender é para sempre”, diz com entusiasmo. Para Isabel, a formação contínua não é uma opção, é uma exigência ética, uma forma de honrar quem confia no seu trabalho, e também de manter viva a chama da inovação. O mundo da estética e da Nail Art está em constante evolução, e estar atualizada é uma forma de respeito pelo seu ofício e pelas suas alunas e clientes.

Isabel é o rosto visível da Isabel Freitas Academy & Beauty, mas o que se vê é apenas a ponta do iceberg. Por detrás está uma mulher que se reinventa todos os dias, que gere sonhos com a mesma dedicação com que desenha cada linha, cada brilho, cada detalhe numa unha. “Ser empreendedora é mais do que gerir um negócio, é viver apaixonadamente todas as dimensões dele, com os dois pés no chão e o coração sempre a criar”, garante.

A importância da melhoria contínua no universo da Nail Art

“A arte é tudo”, diz Isabel Freitas, entre risos, com aquele brilho no olhar de quem vê beleza até nas coisas mais improváveis. Mas por detrás do humor está uma convicção profunda: as unhas não são apenas um gesto de vaidade ou estética, são uma forma de expressão pessoal, uma linguagem silenciosa que comunica identidade, estilo e atitude.

É por isso que Isabel se dedica à arte do Nail Design com rigor técnico e um compromisso constante com a excelência. Especializou-se em formatos extremos e designs que desafiam os limites do habitual, sempre em busca da perfeição, ou melhor, da superação constante. “Não se trata de fazer sempre igual, mas de fazer sempre melhor”, sublinha.

A sua mais recente conquista é prova disso: o título de Master Instructor Internacional pela Antártica, uma escola de referência reconhecida mundialmente. “Agora posso formar em qualquer parte do mundo. É um sonho concretizado.” Um sonho que não surgiu do acaso, mas sim de anos de dedicação, investimento em formação contínua e uma vontade inabalável de crescer, partilhar e transformar.

Num setor tão competitivo como o da estética, a atualização constante não é apenas uma vantagem, é uma necessidade. As técnicas, os materiais, as tendências e até as exigências dos clientes mudam rapidamente. Para quem ensina, como Isabel, estar na vanguarda é também uma responsabilidade: “A formação que ofereço precisa de estar alinhada com o que há de melhor no mundo. Só assim posso dar às minhas alunas ferramentas reais para evoluírem.”

A melhoria contínua, neste contexto, é muito mais do que adquirir novos certificados. Com o título de Master Instructor Internacional, Isabel abre novas portas não só para si, mas para todas as profissionais que a procuram em busca de conhecimento, inspiração e impulso. Porque, para a nail artist, ensinar é também um ato de empoderamento. E o verdadeiro impacto de uma formadora não está apenas na técnica que transmite, mas na transformação que provoca.

Quando cuidar das unhas é também cuidar de pessoas

No estúdio de Isabel Freitas, cada cliente é muito mais do que um nome na agenda. São histórias de vida, confidências partilhadas, sorrisos tímidos, desabafos inesperados. “Já tive clientes a contar-me que estavam internadas… e fico ali a pensar nelas depois do trabalho, preocupada”, partilha. Porque ali, naquele espaço cuidadosamente preparado, constrói-se confiança, intimidade e vínculo.

O trabalho que Isabel desenvolve é profundamente emocional. A cadeira onde as clientes se sentam transforma-se, muitas vezes, num lugar de escuta e acolhimento. Entre uma aplicação de gel e um retoque de cor, surgem relatos de perdas, medos, mudanças, alegrias e dores. E Isabel está lá, presente, inteira. “Há dias em que me sento no carro ao fim do dia e só penso: ‘Ela não merecia aquilo que está a passar’. É impossível não nos ligarmos”, confessa.

Este tipo de relação exige mais do que técnica. Exige sensibilidade, empatia e uma enorme inteligência emocional. Estudos da área da psicologia já reconhecem a dimensão terapêutica de serviços de beleza quando realizados com escuta ativa e presença genuína. Para muitas pessoas, especialmente mulheres, estas sessões são dos poucos momentos da semana em que se sentem ouvidas, cuidadas e valorizadas. E isso tem um peso emocional que não pode ser subestimado.

“As pessoas confiam em mim. E eu sinto essa responsabilidade todos os dias”, diz. O seu trabalho, embora artístico e estético, é também profundamente humano e isso, no mundo acelerado e muitas vezes impessoal em que vivemos, é raro. E precioso.

A mulher por trás da marca

Fora do estúdio, Isabel revela-se em todas as suas paixões e singularidades. É uma mulher profundamente ligada à natureza, onde encontra serenidade e renovação. Fascinada pela mitologia grega, procura nela símbolos, arquétipos e histórias que a inspiram tanto na vida pessoal como no universo criativo. Os seus companheiros de quatro patas, Nutella e Kiko, fazem parte do seu quotidiano e são presença constante no seu equilíbrio emocional, uma extensão do seu coração.

Tatuagens também contam histórias no corpo de Isabel. Cada traço e cada símbolo têm significado, e não raro acabam por inspirar conteúdos: vídeos, publicações, ideias para formações. “Eu inspiro-me em tudo. Uma conversa, um livro, uma ida à praia…”, partilha.

Há quem veja o mundo com os olhos e quem o sinta com a alma. Isabel pertence ao segundo grupo. Para ela, a criatividade nasce da escuta do presente, da atenção aos pequenos detalhes e do mergulho nas emoções. É esta sensibilidade, tão sua, que transforma a marca que criou em algo mais do que uma estética ou técnica: num reflexo de autenticidade e alma.

A visão de futuro e o amor pela profissão

Isabel tem plena consciência de que, no universo da beleza e da formação, apenas permanece quem ama verdadeiramente o que faz. É uma área exigente, em constante evolução, onde o brilho exterior só se sustenta com uma força interior inabalável. “Este é um trabalho para quem tem paixão, disciplina e entrega”, afirma com convicção.

E talvez esteja aí o segredo da sua consistência: trabalhar com alma, com autenticidade e com um profundo sentido de propósito. Para Isabel, esta não é apenas uma profissão, é uma vocação. Cada cliente, cada aluna, cada gesto técnico é uma expressão de arte e dedicação. 

Isabel não vê o futuro como um lugar distante, mas como um reflexo das escolhas que faz hoje. Por isso investe, aprende, ensina e sonha com uma área mais valorizada, mais humana, mais consciente. E, nesse caminho, vai deixando a sua marca, uma marca com coração.

Um legado de autenticidade

Ao revisitar o seu percurso, Isabel sente um misto de orgulho e de responsabilidade. Orgulho pela mulher que se tornou, pela profissional que cresceu com consistência e verdade. Responsabilidade por continuar a inspirar quem a segue, a formar novas gerações e a representar, com ética e paixão, uma área tantas vezes subestimada. “Quero que quem me acompanha veja a evolução. Que perceba que nunca se chega ao fim. Há sempre mais para aprender, mais para dar, mais para criar”, afirma.

Com uma carreira em expansão, um estúdio em constante renovação e projetos promissores, alguns ainda em fase confidencial, Isabel representa uma nova geração de profissionais da beleza: mais conscientes, mais informados, mais conectados com o outro. O seu trabalho é, acima de tudo, um compromisso com a qualidade, com a empatia e com a transformação, não só estética, mas também emocional.

E é aí que reside o seu legado: na verdade com que trilha o caminho, na generosidade com que partilha o que sabe, e na coragem de ser sempre ela mesma, com tudo o que isso implica.

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